当抖音渠道以雷霆之势宣告封禁张兰、汪小菲，直接切断麻六记两大直播命脉时，整个互联网都在等候麻六记坍塌的倒计时。

  要知道，张兰与汪小菲的相关账号直播带货出售额简直占麻六记整个品牌抖音出售额的近40%。

  但谁曾想，这个靠着宗族狗血连续剧来喂食流量的品牌，在失掉中心IP主播张兰后的黄金24小时，以全国多场店播完结流量包围，展现了自己的商业耐性。

  当抖音官方于2月8日宣告无限期封禁张兰、汪小菲后，汪小菲的婚姻闹剧跟着主人公的去世和封禁将完全在网络上落下帷幕。

  一时之间，“麻六记何去何从”的提问如漫山遍野。不过麻六记并未让观众疑问太久，在第二天就交上了答案。

  2月9日，间隔张兰账号封禁不到24小时，麻六记全国30余家直营店团体敞开抖音直播。没有明星主播坐镇，没有千万级流量加持，身穿工服的店员化身“素人主播”，以粗陋的手机支架和朴真话术构建出“实在运营场景”的直播内容。

  其间，济南恒隆店店员小井的意外走红成为标志性事情：因店长暂时离场，青涩职工小井暂时出镜，以不流通的口播、误称观众为“王主令郎”的慌张，以及“未擦完桌子”的下播理由，生动构建出“打工人本性”，意外招引近万观众涌入直播间。

  小井略显陌生的产品介绍中，穿插着对“网友支招”的真挚感谢、叙述赋闲的真情流露，以及日常还演出几出和店长之间的人情世故。“不完美”的体现消解了商业营销的故意，引发共情。

  据蝉妈妈数据，济南恒隆店开播三天，出售额水涨船高，在2月11日斩获了累计481.6万的观看人次，销量5万-7万件产品，出售额到达100万-250万。

  胖鲸监测到，2月12日，济南恒隆店实时在线万，正在售卖麻六记旗下锅巴、豆干等零食，累计取得超753万的点赞，坐落实时带货总榜第10名。现在，济南恒隆店粉丝量已暴升至24.4万。

  济南恒隆店引爆流量后，其他门店也以各色特色出圈。青岛万象汇店热血合唱，以各种“自强”歌单强化麻六记门店自强联合的言论形象；深圳福田店凭仗粤语、普通话的双语互动收割本乡认同……

  这场看似即兴的全国同播，实则是麻六记总部的一致布置。据新黄河报导，麻六记多家线下门店接到总部告诉，踏上了直播带货之路。从店员到保洁，全员上阵，终究在危机时间完结从个人IP到分布式门店网络的跳动。蝉妈妈多个方面数据显现，2月9日至10日，麻六记相关直播803场，出售额到达1000万至2500万，环比上升102.67%。

  值得一提的是，封禁张兰母子的抖音渠道对麻六记全面开花的店播表明晰鼓舞与支撑。抖音集团副总裁李亮揭露指出：“抖音倡议商家经过店肆直播直接与顾客交流，像麻六记这种凭借品牌自播完结出售的形式，渠道是欢迎和支撑的。”

  当言论还在争辩“小井”爆红是偶然仍是剧本杀时，麻六记的《危机应对手册》现已翻到下一页。

  “自救叙事”的抛出——以底层职工的“作业保卫战”、品牌生计战替代宗族闹剧——将大众注意力从品德批评转向对民族实体经济的支撑。直播间内，“不靠明星靠产品”“8000职工生计”等论题，成功激活花了钱的人品牌存续的社会责任感，完结了“吃瓜流量”到“共情消费”的跨过。

  随后，张兰两个视频号复播，#麻六记仍在卖货# #麻六记直播遭歹意下单# #麻六记复播2天出售额达300万# 等论题冲上热搜。事实上，没有了张兰的麻六记仍然还在流量中心。

  麻六记一套组合拳，把封禁危机打成了流量裂变的导火线，反应速度和履行功率可谓流量年代的危机处理范本。这串行云流水的动作，细心看来，背面藏着三重精算：

  榜首重包围能够源于其对抖音生态的精准卡位。抖音渠道自2024年以来就推出了多项下降商家运营本钱的优惠方针来扶持中小商家店播。本年1月6日，抖音电商发布九条商家扶持方针，包含近百类目产品免佣、推行费主动返还等惠商行动。

  据抖音集团副总裁李亮泄漏的数据，2024年抖音渠道有超越9万家中小商家经过店播完结百万级出售额。方针与数据的背书，其实也已为品牌指明晰一条逃生通道。

  第二重杀手锏则是门店中的各个小井们。当张兰的“流量豪赌”一朝踏错，门店的素人主播们用卡顿的Wi-Fi信号、算不清的库存与物流、自强联合的精气神和狂妄自大的服务态度，建立起更具共情力的叙事场域。顾客目击门店运营的细碎日常后，不自觉间将消费行为提高到“解救打工人”“解救民族品牌”的品德高度。

  第三重则由张兰自己上阵。被抖音和微博相继封禁后，她现身在视频号“麻六美食”的直播间，心态温暖平稳，仍在引荐麻六记萝卜干等零食。并在直播间表明：“直播并不是为了赚钱，希望能传达个人正能量的精力。”

  此外，2月10日，认证为海南俏雨溪科技的视频号“张兰俏江南创始人”和“张兰俏日子”一起开播，售卖生鲜生果、零食、美妆等产品，据胖鲸观测，张兰并未出镜。据悉，张兰还在tiktok上也注册了账号。

  尽管言论对张兰的观点仍然出现两极分化的姿势，但其“打不死的战兰”人设却在各大渠道的继续复播中成功完结软着陆。

  总结来说，麻六记首要凭借抖音扶持品牌自播的春风，将风险会集的个人IP拆解为门店矩阵。再以用打工人叙事对冲宗族狗血剧的负面言论。最终，入局视频号构建私域流量，以跨渠道布局来涣散风险，维系粉丝。

  但是，这场自救战也暴露出麻六记的“基因缺点”。当张兰账号奉献品牌40%线上出售额时，其品牌形象已沦为八卦附属品：2022年借汪小菲离婚事情推出的绿茶卤蛋谐音梗产品，将私家恩怨转化为2.5亿流量狂欢；2023年酸辣粉出售额60%来自直播，但代工厂频发的食物安全问题却一直拖而未解。

  这种流量依赖症，与花西子“成也李佳琦、败也李佳琦”、钟薛高被网红标签反噬产品的轨道千篇一律。更丧命的是，品牌价值在狗血剧与产品间重复撕裂——当消费的人在直播间刷屏酸辣粉变人血馒头粉时，所谓的情感枢纽其实是网民狂欢下的空中楼阁。

  麻六记的化险为夷，不过是将张兰IP涣散为无数个“济南小井”。当顾客一边痛斥炒作营销，一边为“看护打工人”而下单时，麻六记仍然在重复用心情杠杆撬动出售额的风险游戏。

  没有一个品牌能靠热搜完结长青，当流量潮水退去，留下的永远是那些将产品力刻进基因的长时间主义者。因而，麻六记的自救成功，或许仅仅其品牌生计战的前奏。