资生堂旗下男人护肤品牌SIDEKICK侍刻已于2024年12月正式退出我国内地商场。这一决议标志着该品牌自2022年7月进入我国商场以来，仅运营了不到30个月。

  资生堂于2022年6月推出SIDEKICK侍刻，专为亚洲Z代代男性打造，定位“新奢复合护肤品牌”。其核心理念是经过天然成分与前沿技术结合，处理男性肌肤问题。品牌旨在添补高端男人护肤商场的空白，方针为5年内成为我国商场前三。

  现在，侍刻天猫旗舰店已封闭，另一官方途径得物途径也无产品在售。与此同时，侍刻产品以1-3折的扣头呈现在线上途径。

  据悉，侍刻为资生堂在2003年推出SHISEIDO MEN后，时隔19年推出的又一男人护肤品牌。资生堂曾表明，侍刻是其在男人护肤范畴中又一重要加码，也是资生堂我国在“致胜美肤”范畴的重要行动。

  侍刻在进军我国商场的初期体现活跃，采取了多项办法开拓商场，包含开设天猫旗舰店、延聘闻名男星白敬亭担任全球代言人以及参加多个大型促销活动。

  但是，其商场体现并未到达预期。依据2022年6-11月数据，侍刻在男人护肤商场销售额占比仅0.3%，洁面慕斯细分品类中比例约5%，排名第三，落后于珂岸和资生堂旗下的群众品牌UNO。天猫旗舰店销量最高的洁面慕斯“净油棒”月销约4000+，远低于国货品牌理然（2万+）。

  别的有多个方面数据显现，2023年至2024年，侍刻的产品销售额明显下滑，以洁面产品为主的产品线因定价偏高而导致其难以在竞赛十分剧烈的男人护理商场中安身。

  此外，资生堂集团的战略调整也对侍刻的开展产生了直接影响。依据资生堂的中期运营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司计划在未来两年内累计削减我国区域本钱80亿日元（约合人民币3.86亿元），这一行动进一步加快了侍刻的退出。

  就在2024年，资生堂我国业呈现了裁人风云，旗下BAUM葆木、d program安肌心语两大品牌退出我国商场，侍刻也成为2024年第三个撤出我国商场的资生堂旗下品牌。

  虽然侍刻退出，资生堂仍保存SHISEIDO MEN品牌，并或许经过并购或孵化新品牌重启布局。职业多个方面数据显现，我国男人护肤商场年均增速超15%，2026年规划估计达207亿元。

  据最新财报显现，资生堂2024年全年净销售额同比增加2%，到达9906亿日元（约合人民币477.82亿元），盈余为76亿日元（约合人民币3.67亿元），同比大幅度削减73%，我国区净销售额为2500亿日元（约合人民币120.59亿元），同比增加0.8%，止跌回升。

  有职业人士剖析，SIDEKICK 侍刻的退出反映出外资美妆品牌在我国商场面对的应战日益严峻。资生堂我国客服表明，关于 SIDEKICK 侍刻是否会回归我国商场，暂无后续的相关告诉。